中央空調(diào)將被國產(chǎn)化取代
回顧近幾年國內(nèi)中央空調(diào)市場的發(fā)展，完全可以用四個字形容：國進外退。一方面，昔日雄霸市場的外資品牌正逐漸走下技術(shù)“神壇”，甚至被國產(chǎn)品牌趕超;另一方面，由美的中央空調(diào)發(fā)起的6年包修服務(wù)，穩(wěn)、準、狠地擊中了外資品牌的“軟肋”。在6年包修承諾面前，國產(chǎn)品牌接連跟進，而外資品牌紛紛選擇“噤聲”，這一戲劇性局面也引來熱議。有業(yè)內(nèi)人士認為，在家庭中央空調(diào)領(lǐng)域，一場國產(chǎn)品牌針對外資品牌的服務(wù)“圍剿”或?qū)⒗_序幕。

　　6年包修扯下了誰的遮羞布?

　　伴隨樓盤精裝修比例的上升以及消費趨勢變化，國內(nèi)家庭中央空調(diào)市場呈幾何增長，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)家庭中央空調(diào)正以每年50%以上的幅度強勢增長。而隨著技術(shù)發(fā)展，家庭中央空調(diào)成本也大幅降低，與普通家用空調(diào)的價格差異已縮小至30%以內(nèi)，這些都極大地推動了家庭中央空調(diào)在國內(nèi)市場的廣泛普及。

　　盡管市場前景廣闊，但家庭中央空調(diào)的售后服務(wù)卻始終未能得到重視。據(jù)了解，目前市場上家庭中央空調(diào)保修期限一般為1至3年，諸如大金、三菱等知名外資品牌的保修期限也大都在2年左右。這就導致，一旦消費者在保修期過后遭遇機器故障，售后服務(wù)將成為難題，而即使在保修期內(nèi)進行維修，高昂的費用也令人咋舌。

　　此前《廣州日報》就報道過一則新聞，市民戴小姐購買了某外資品牌的家庭中央空調(diào)，但開機后有明顯異味，打通官方售后電話后被告知，由于產(chǎn)品過了保修期，上門檢查要收取費用，其中交通費要90多元，內(nèi)機一個出風口收取60元，外機據(jù)匹數(shù)不同收60～200元，高空作業(yè)費300～800元，這些還只是單純檢查費用，不包修理和配件費用。面對名目繁多的維修費用，戴小姐最終選擇放棄。

　　對此，一位業(yè)內(nèi)人士透露，外資品牌的家庭中央空調(diào)“高得離譜”的檢修與配件費用在業(yè)內(nèi)早已不是秘密，而且這些服務(wù)大都“外包”，服務(wù)質(zhì)量自然參差不齊，如果接二連三的修不好，消費者肯定就不抱希望了，因為“買得起，修不起”。

　　面對家庭中央空調(diào)行業(yè)的服務(wù)“潛規(guī)則”，美的中央空調(diào)率先推出家庭中央空調(diào)及空氣能熱水器6年包修服務(wù)。自2014年7月1日起購買的美的家庭中央空調(diào)產(chǎn)品、10月1日起購買的空氣能熱水器均可享受6年包修服務(wù)。值得一提的是，美的“包修”服務(wù)不同于以往其他品牌慣用的“保修”，只要不是用戶人為損壞造成故障，維修服務(wù)即可享受全免費。

　　美的中央空調(diào)國內(nèi)市場部部長黃國強表示：“近幾年來，美的中央空調(diào)全面實施“精品戰(zhàn)略”，要求產(chǎn)品品質(zhì)向國際一流水準看齊，指標達到或者超越外資品牌。如今，美的中央空調(diào)許多產(chǎn)品在技術(shù)水平、產(chǎn)品能效、使用功能等方面達到了前所未有的高度，遠遠超過了市場上的普通產(chǎn)品。此次推出家庭中央空調(diào)及空氣能熱水器6年包修承諾的背后，是我們對產(chǎn)品充滿了信心。”

　　“國進外退”已成定局?

　　俗話說，三十年河東三十年河西。在中央空調(diào)市場，外資品牌一直扮演“老大哥”的角色，像美國約克成立于1874年，美國開利空調(diào)成立于1915年，日本大金空調(diào)成立于1924年，而中國本土的中央空調(diào)品牌大都成立在90年代，近百年的差距也奠定了“外強內(nèi)弱”的格局。

　　然而時過境遷，以美的為代表的國產(chǎn)品牌，通過自主研發(fā)、技術(shù)引進等手段，一步步攻陷了外資品牌的技術(shù)壁壘，此外，強大的終端渠道體系與完善的售后服務(wù)，也促使國產(chǎn)品牌的市場占有率穩(wěn)步上升。其中，在性價比較高的單元機組領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌優(yōu)勢尤為明顯，截止2013年，美的的市場占有率已達22.2%。

　　在國產(chǎn)品牌的緊密攻勢面前，外資品牌的應(yīng)對顯然遲鈍了一些。據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)調(diào)查顯示，針對家庭中央空調(diào)“6年包修”，外資品牌陣營普遍未有跟進。東芝方面，家庭中央空調(diào)與商用中央空調(diào)自合同購機時間起，保修期時間為3年;三菱電機家庭使用的空調(diào)機自購機之日起，三年內(nèi)出現(xiàn)性能故障實行免費修理，非家庭使用的空調(diào)機，二年內(nèi)出現(xiàn)性能故障實行免費修理;三菱重工則是整機1年的質(zhì)保期，壓縮機及其他主要設(shè)備3年。

　　如此“冰火兩重天”的政策差異也直接作用到終端，筆者走訪家電賣場發(fā)現(xiàn)，有很多持幣待購的消費者明確表現(xiàn)出對6年包修政策的歡迎。一些消費者表示，外資品牌的家庭中央空調(diào)保修年限太短，新機器前兩年也用不出什么大毛病，等真需要維修的時候保修期早過了。國產(chǎn)品牌“6年包修”就可靠很多、實在很多，真真正正為消費者著想，保護消費者的權(quán)益，而且現(xiàn)在國產(chǎn)品牌的技術(shù)也絲毫不落后，在加上終端以及服務(wù)網(wǎng)點很多，讓人更放心。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，家庭中央空調(diào)市場跌宕起伏幾十年，既有明刀明槍的技術(shù)比拼，也有暗流涌動的服務(wù)博弈。作為國內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)頭羊，美的中央空調(diào)聯(lián)合空氣能熱水器共同推出“6年包修”政策，既彰顯了領(lǐng)導品牌的社會責任感，也反映出美的中央空調(diào)敢為人先，打破常規(guī)，引領(lǐng)行業(yè)步入新時代的決心與氣魄。